O que é Share of Voice

Share of Voice (SOV) é uma métrica utilizada no marketing digital para medir a presença de uma marca em relação ao total de exposição de todas as marcas em um determinado mercado. Em outras palavras, o SOV indica a porcentagem de visibilidade que uma marca possui em relação aos concorrentes. É uma métrica importante para avaliar a eficácia das estratégias de marketing e publicidade de uma empresa.

Como calcular o Share of Voice

Para calcular o Share of Voice, é necessário primeiro determinar o total de exposição de todas as marcas em um determinado mercado. Isso pode ser feito através de ferramentas de monitoramento de mídia, como o Google Analytics ou o Social Mention. Em seguida, é preciso identificar a quantidade de exposição da marca em questão e dividir pelo total de exposição do mercado. O resultado é a porcentagem de Share of Voice da marca.

Importância do Share of Voice

O Share of Voice é uma métrica importante para as empresas, pois indica a relevância e a visibilidade da marca em relação aos concorrentes. Uma alta participação de voz pode indicar que a marca está bem posicionada no mercado e é reconhecida pelo público-alvo. Por outro lado, uma baixa participação de voz pode indicar que a marca precisa ajustar suas estratégias de marketing e publicidade para aumentar sua visibilidade.

Como aumentar o Share of Voice

Para aumentar o Share of Voice, as empresas podem adotar diversas estratégias de marketing e publicidade. Uma delas é investir em campanhas de publicidade online, como anúncios pagos no Google AdWords ou nas redes sociais. Outra estratégia é produzir conteúdo de qualidade e relevante para o público-alvo, como posts em blogs e redes sociais. Além disso, é importante monitorar constantemente a concorrência e ajustar as estratégias conforme necessário.

Share of Voice vs Share of Market

É importante ressaltar que o Share of Voice não deve ser confundido com o Share of Market. Enquanto o Share of Voice mede a visibilidade de uma marca em relação aos concorrentes, o Share of Market mede a participação de uma marca no mercado em termos de vendas ou faturamento. Ambas as métricas são importantes para avaliar o desempenho de uma empresa, mas cada uma tem um foco diferente.

Conclusão