O que é Earned Media (Mídia Conquistada)

Earned Media, ou Mídia Conquistada, é um termo utilizado no mundo do marketing digital para se referir ao tipo de mídia que uma empresa ou marca obtém de forma orgânica, ou seja, sem pagar por ela. Essa mídia é conquistada através de ações de relações públicas, publicidade boca a boca, compartilhamentos em redes sociais, menções em blogs e sites de notícias, entre outros meios.

Como funciona a Earned Media

A Earned Media funciona de forma diferente da Paid Media (Mídia Paga) e da Owned Media (Mídia Própria). Enquanto na Paid Media as marcas pagam para ter seus conteúdos exibidos, e na Owned Media elas criam seus próprios canais de comunicação, na Earned Media as marcas dependem do reconhecimento e da recomendação de terceiros para ganhar visibilidade.

Principais vantagens da Earned Media

Uma das principais vantagens da Earned Media é a credibilidade que ela proporciona às marcas. Quando uma empresa é mencionada de forma positiva por um veículo de comunicação respeitado, a confiança do público aumenta. Além disso, a Earned Media pode gerar um alcance muito maior do que a Paid Media, já que as recomendações de amigos e influenciadores têm um poder de persuasão maior do que os anúncios pagos.

Estratégias para conquistar Earned Media

Existem diversas estratégias que as marcas podem adotar para conquistar Earned Media. Uma delas é investir em relacionamento com influenciadores digitais, que têm um grande poder de alcance e engajamento nas redes sociais. Outra estratégia é criar conteúdos de qualidade e relevância, que despertem o interesse do público e incentivem o compartilhamento.

Como mensurar o impacto da Earned Media

Mensurar o impacto da Earned Media pode ser um desafio, já que ela não é controlada diretamente pelas marcas. No entanto, é possível monitorar as menções e compartilhamentos nas redes sociais, as citações em blogs e sites de notícias, e até mesmo o aumento no tráfego do site após uma exposição positiva na mídia conquistada.

Diferença entre Earned Media e Viral Marketing

É importante ressaltar que a Earned Media não é a mesma coisa que o Viral Marketing. Enquanto a Earned Media se refere às menções e recomendações orgânicas que uma marca recebe, o Viral Marketing é uma estratégia planejada para criar conteúdos que se espalhem rapidamente pela internet, muitas vezes de forma viral.

Exemplos de sucesso de Earned Media

Existem diversos exemplos de marcas que obtiveram sucesso com a Earned Media. Um caso famoso é o da Dove, que lançou a campanha “Real Beauty” e recebeu uma grande repercussão positiva na mídia e nas redes sociais. Outro exemplo é o da Airbnb, que conquistou a atenção do público ao incentivar os usuários a compartilharem suas experiências de hospedagem.

Conclusão

Em resumo, a Earned Media é uma poderosa ferramenta de marketing que pode trazer resultados significativos para as marcas. Ao investir em estratégias de relacionamento, conteúdo de qualidade e monitoramento do impacto, as empresas podem conquistar a confiança e a recomendação do público de forma orgânica e autêntica.