SEO on-page é uma parte fundamental do SEO do dia a dia. São os fatores on-page que podem fazer ou quebrar seu sucesso em SEO. Traduzindo para português, o on-page SEO é o SEO dentro da página.
Esse tipo de SEO é tão abrangente porque combina todo o SEO técnico e todo o SEO conteúdo que gira em torno da otimização de páginas individuais. Essa prática inclui coisas básicas, como: meta-tags, títulos, links e texto âncora, entre outros até as implementações de coisas avançadas como Schemas.
Você precisa se planejar sobre como todos esses elementos funcionam juntos em SEO, por isso, vou te ajudar montar uma estratégia de SEO on-page.
Por que fazer SEO on-page?
A otimização de sites pode ser a diferença entre a invisibilidade digital e o sucesso em meio à concorrência. No universo online em constante mudança, compreender e aplicar corretamente as técnicas de SEO on-page se torna essencial para aumentar o ranking de um site nos motores de busca. Segundo dados trouxe da Forbes, cerca de 75% dos usuários nunca passam da primeira página de resultados. Isso ilustra a importância de estar bem posicionado, e para isso, o SEO on-page se revela uma estratégia fundamental.
16 fatores de SEO on-page que você tem que considerar
SEO on-page refere-se à prática de otimizar elementos dentro do próprio site, visando melhorar sua posição nas pesquisas.
Separei 15 fatores para considerar em on-page.
1) Velocidade do site
A velocidade do site é crucial para o SEO técnico, pois afeta diretamente a experiência do usuário e, consequentemente, as classificações nos mecanismos de busca. Sites lentos podem levar a altas taxas de rejeição, o que indica aos mecanismos de busca que o site não oferece uma boa experiência aos usuários. O Google, por exemplo, considera a velocidade da página como um fator de classificação, e a ferramenta Core Web Vitals pode ser usada para avaliar o desempenho do site nesse quesito.
Para melhorar a velocidade do site, algumas medidas podem ser tomadas, como otimizar imagens, reduzir o número de redirecionamentos e aproveitar o cache do navegador.
2) Design responsivo
Com o aumento do uso de dispositivos móveis, o design responsivo se tornou essencial para o SEO técnico. O Google prioriza sites que se adaptam a diferentes tamanhos de tela, garantindo uma boa experiência do usuário em qualquer dispositivo. Embora ainda seja possível classificar em mecanismos de busca sem um design responsivo, o Google recomenda fortemente a sua implementação.
3) Estrutura de URL
A estrutura das URLs também impacta o SEO técnico, influenciando na classificação inicial do site e no agrupamento de páginas pelos mecanismos de busca. URLs curtas, descritivas e com palavras-chave relevantes ajudam o Google a entender o conteúdo da página.
4) Sitemap.xml
O sitemap.xml é um arquivo que lista todas as páginas do seu site, facilitando a indexação pelos mecanismos de busca. Um sitemap.xml atualizado garante que os rastreadores encontrem todas as páginas relevantes do site, e o envio do sitemap.xml para o Google Search Console facilita o acesso do Google a essa informação.
5) Robots.txt
O arquivo robots.txt instrui os rastreadores sobre quais partes do seu site eles podem ou não acessar. Ele pode ser usado para bloquear o acesso a conteúdo duplicado, páginas de administração ou áreas que não deseja que sejam indexadas.
6) Tags de título
As tags de título são essenciais para o SEO na página, pois fornecem contexto e demonstram a relevância do site para os mecanismos de busca. É importante usar palavras-chave relevantes e uma linguagem clara e concisa nas tags de título.
7) Meta descrições
As meta descrições, embora não sejam um fator de classificação direto, podem influenciar a taxa de cliques (CTR) nos resultados de pesquisa. Meta descrições atraentes e informativas aumentam a probabilidade de os usuários clicarem no seu site.
8) Otimização de imagem
A otimização de imagem é importante para o SEO técnico, pois melhora a velocidade do site e a experiência do usuário. O uso de tags alt descritivas, nomes de arquivos personalizados, formatos de arquivo adequados e tamanhos otimizados contribuem para um melhor desempenho das imagens em termos de SEO.
9) Geocodificação (para pesquisa local)
Para empresas locais, a geocodificação é fundamental para atrair clientes na área. Isso envolve otimizar listagens e citações, usar marcação de esquema localizada e criar páginas específicas de localização.
10) Links internos
Links internos ajudam os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu site e a importância das páginas, além de melhorar a navegação do usuário. O uso estratégico de links internos relevantes contribui para o SEO do site.
11) Segurança do site (HTTPS)
A segurança do site é um fator importante para o SEO técnico, pois o Google prioriza sites seguros. Um certificado SSL e o uso de HTTPS garantem a segurança do site e aumentam a confiança dos usuários.
12) Marcação de esquema (Schemas)
A marcação de esquema ajuda os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo do seu site. Ela fornece informações adicionais sobre produtos, serviços, eventos, etc., melhorando a visibilidade nos resultados de pesquisa.
13) Conteúdo duplicado
Conteúdo duplicado pode prejudicar a classificação do site nos mecanismos de busca. É importante evitar conteúdo duplicado e utilizar técnicas como redirecionamentos 301, tags canônicas para lidar com esse problema.
14) Erros 404
Erros 404 indicam que uma página não foi encontrada e podem prejudicar a experiência do usuário. O monitoramento e a correção regular de erros 404 garantem que os usuários e os mecanismos de busca possam acessar todas as páginas do site.
15) Otimização para a experiência do usuário
A experiência do usuário é um fator de classificação importante para o Google. Um site fácil de navegar, com design atraente, conteúdo de alta qualidade e tempos de carregamento rápidos contribuem para uma melhor experiência do usuário e, consequentemente, para um melhor desempenho nos mecanismos de busca.
16) Clusterização de URL
A clusterização de URLs, como abordado nas fontes, é uma técnica útil para organizar grandes quantidades de dados e obter insights sobre o desempenho do site em diferentes categorias ou grupos. Essa técnica utiliza expressões regulares (regex) para definir padrões de busca que classificam URLs em clusters específicos.
A clusterização de URLs pode ser usada para analisar problemas de rastreamento, indexação, conteúdo duplicado, orçamento de rastreamento e para avaliar o impacto de atualizações e campanhas de link building. No entanto, a criação de regras de clusterização eficazes requer precisão e uma compreensão clara da estrutura do site.
Como fazer SEO on-page perfeitamente?
Profissionais de SEO inteligentes sabem: a otimização on-page é um processo constante. É uma das partes mais fundamentais para garantir que seu conteúdo exista nas páginas de resultados dos motores de busca.
O SEO on-page não termina com uma página perfeita; você deve revisar e auditar constantemente seu conteúdo para garantir que ele seja bom, relevante e atualizado.
À medida que o Google melhora, ele se torna ainda melhor em entender o que os usuários estão procurando e como atender às suas necessidades. Isso significa que você deve garantir que seu conteúdo esteja a altura para superar a concorrência.
Criamos este guia completo para ajudar a refrescar seu conhecimento sobre SEO on-page e mantê-lo atualizado sobre as melhores práticas atuais para otimizar sinais de classificação no site.
FAQ
O que é SEO on-page?
SEO on-page (também conhecido como SEO no site) refere-se à prática de otimizar páginas da web para melhorar o ranking de um site nos motores de busca e ganhar tráfego orgânico.
Além de publicar conteúdo relevante e de alta qualidade, o SEO on-page inclui otimizar seus títulos, tags HTML (título, meta e cabeçalho) e imagens. Isso também significa garantir que seu site tenha um alto nível de especialização, autoridade e confiabilidade.
Por que o SEO on-page é importante?
O SEO on-page é importante porque ajuda os motores de busca a entender seu site e seu conteúdo, além de identificar se ele é relevante para a consulta de um pesquisador.